Ambush Marketing - Nutzen der Gelegenheit
Die stetig steigende Informationsüberlastung durch Werbung aller Art bringt eine neue Palette an Anti-Mainstream Werbe- bzw. Marketingmethoden mit sich, welche durch Kreativität und Unverwechselbarkeit auffallen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen von Ambush Marketing Aktionen auf die Markenwahrnehmung. Des Weiteren wird ein Einblick zur dazugehörigen Emotionsforschung gegeben, inwiefern sich diese auf das Viral Marketing auswirken. Es werden sowohl ...